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3分时时彩网址:空調界"價格殺手"奧克斯真的是"低質低價"的代言?

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618電商節大促前夕,商戰愈演愈烈。

為打贏這場商戰,奧克斯空調卯足了勁,不僅在多個電商平台展開價格攻勢,還玩出營銷新高度,贊助熱播綜藝《青春環遊記》和《忘不了餐廳》,意圖保住銷量冠軍。

不料遭到了格力的當頭棒喝。

頭頂「價格殺手」光環的奧克斯空調,此番將如何破局?真的是「靠賣不合格產品」成為銷量冠軍的嗎?

10日晚8點左右,奧克斯官方微博回應:格力舉報不實,已經報案。

現場調查:

八款空調已被賣場淘汰下線

6月10日下午5時許,封面新聞走訪了成都一家電賣場的奧克斯空調專櫃,並未發現被格力舉報的8款型號的空調。

「這幾款型號都是定頻空調,賣場都沒有銷售,因為這些型號基本淘汰下線了。」現場一空調銷售人員介紹,目前店內銷售的大都是變頻空調,相比而言噪音更小、也更省電、舒適度更好。現在也提倡環保,所以變頻空調的需求更大一些。

而在多家電商平台上,奧克斯空調的產品都佔據了首頁的顯著位置。在某電商平台上,輸入空調的關鍵字后,奧克斯的一款的1.5匹空調佔據首位。記者發現,該款空調價格為1600左右,明顯低於同類型的競品,同時其介紹頁內也打着買貴補差的口號。

實際上,奧克斯空調在業內一直有價格殺手之稱,主攻電商渠道。數據統計,自2016年以來,奧克斯的空調銷售量以20%的增速在顯著提高,2018年的銷量增速更是達到了26%,總營收860億元,穩居行業銷量增幅第一,位居互聯網空調新零售銷量第一。

618攻勢

發起價格戰+贊助綜藝玩營銷

據官方網站介紹,始創於1986年的奧克斯集團,產業涵蓋家電、電力設備、醫療、地產、金融投資等領域,2018年,集團營收860億元,總資產566億元,員工2.5萬余名,并力爭實現「千億市值、千億規模、百億利潤」戰略目標。

618年中大促可以說是上半年最大力度的剁手狂歡,且正是空調銷售旺季,為了實現公司既定的戰略目標,今年奧克斯早已採取行動。

業內人士表示,價格永遠是市場最敏感的觸點,而奧克斯空調最常用的「套路」就是專供價格。例如在今年5月,在某平台上促銷型號為KFR-35GW/BpNFW+3的1.5P匹變頻機型,專供價格僅1899元,單天賣出3萬多套;而1.5P定速空調KFR-35GW/NFW+3,專供價僅售1699元,單天賣出3.6萬多套,創下奧克斯在所有銷售平台的新紀錄。

除了價格攻勢,奧克斯空調還大力贊助綜藝,例如在綜藝《青春環遊記》中,奧克斯空調希望用智能新品彰顯其青春、活力的品牌形象;在《忘不了餐廳》里,奧克斯空調攜手形象代言人黃渤號召社會關注阿爾茲海默症的老人們,意圖樹立起溫暖、有愛的品牌形象。

奧克斯稱舉報不實已報案

律師:若舉報屬實則涉嫌欺詐

對於格力電器的突然發難,高歌猛進的奧克斯顯然沒有料到。

10日下午5點左右,當記者致電奧克斯客服之時,對方回答並不知道格力電器舉報公司一事,並說公司高層會處理此事。在8點過,奧克斯空調的官方微博終於針對此事發佈聲明,稱格力空調的舉報不實,已向公安機關報案,並將向司法機關提起訴訟。「格力既非消費者又非國家監管部門,其聲稱消費者向其舉報我司產品問題,明顯不合情,不合理。」奧克斯空調表示,正當618空調銷售旺季來臨之際,格力空調採用「詆毀手段」,屬於明顯的不正當競爭行為。

四川英濟律師事務所陳逢逢律師認為,如果格力電器舉報情況屬實,奧克斯生產銷售不合格空調產品的行為,違反了《產品質量法》和《消費者權益保護法》的相關規定,而宣傳空調能效並未達到國家二級能效標準的行為,則涉嫌欺詐和虛假宣傳,嚴重侵犯了消費者的合法權益。消費者遇到這種情況,應該第一時間向市場監管部門直接進行投訴,由監管部門介入進行調查,監管部門可以委託第三方機構進行鑒定,並依法處罰。

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