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电影产业-中国电影衍生品产业在发展上该怎么做

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電影衍生產業空間大在成熟的電影市場中,衍生產業收入是遠超票房收入的。朱海榮介紹說,2015年之所以說是中國電影衍生產業的元年,是因為一些國內比較知名的影業公司開始關注電影的衍生產業。但2017年到2018年,衍生品產業卻進入了一個調整期。

證券時報記者 夏然在11月30日證券時報聯合芒果超媒(300413,股吧)舉辦的「IP價值挖掘與產業協作」研討會上,中國電影營銷有限公司副總經理朱海榮表示,近年來,國內電影衍生品市場在不斷壯大,但與電影票房市場相比,國內現有的電影衍生品產業仍有較大提升空間。他呼籲,源頭上重視,並且專業化運營,系統性推動電影衍生行業實現「產業化」。

2019年,在電影衍生產業的領域里,《流浪地球》的出現具有一定的標杆價值。據透露,《流浪地球》在衍生品上開發的品類有100多類,SKU數達1000餘種,正版授權收入接近十個億。

據介紹,在美國,在日本,甚至在韓國,電影衍生產業實際上是電影產業非常完整的一個構成部分。特別是好萊塢,尤其是迪斯尼,在做每一部電影的時候,都會考慮衍生產品做什麼?主題樂園做什麼?還能做哪些業態的授權?IP的價值能在哪些方面實現?但是中國的電影,衍生品一般都是滯后開發,不像美國是前置的。在授權的心態上,從出品方來講,覺得可有可無一般不重視,還有一種現象就是當一部電影火了之後,授權又漫天要價,整個業態不成熟。

朱海榮表示,從《流浪地球》可以看到中國電影衍生產業市場空間很大,商機無限,但問題也較多。其一是未將電影衍生產業納入到電影產業整體運營框架之中,直接致使衍生品開發拓展與電影創作生產的脫節;其二是還未養成IP消費意識;其三是專業人才的缺乏,尤其在設計及運營層面;其四是盜版對國內正版衍生品的嚴重衝擊。

衍生產品要專業化面臨這些問題,中國電影衍生品產業在發展上該怎麼做?朱海榮表示,從產業升級的高度要有一個系統化的推進。衍生產業的發展儘管是一個新興產業,但是它實際上是一個系統化的工程,它需要從版權方、運營方、產品方、渠道方,到消費者、知識產權保護機構都重視這樣一個產業。要能夠充分的在各個環節上嚴格自律、整合資源,才有可能系統化推進電影衍生品產業的發展。

中國電影(600977,股吧)營銷有限公司副總經理朱海榮

朱海榮強調,要強化專業化的運營、專業化的團隊、專業化的設計。在影視IP、在電影IP來講,衍生產業肯定是電影IP一個重要的價值所在,是文化產業一個重要的組成部分。而更為重要的是,通過IP的價值挖掘,通過衍生產業的發展,它能夠把電影產業和其他的業態連接起來,是一個有效的對接橋樑。

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