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选择人群-三四线城市常住人群在收入上不及一二线城市

安东尼18分

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數據顯示,在近一年以來,有過旅行經歷的47.83%的70后,在旅行上的花費佔年總收入的10%-20%;在這一範圍內的80后則佔比43.69%;90后佔比最少,僅為34.65%。

據調查,國內游單次人均就餐花費在50-100元之間佔比最大,49.57%國內遠途遊人群和47.44%周邊遊人群就餐消費在這一區間內,幾乎90%左右的國內游的人群,在就餐消費上都低於200元。而境外游單次人均就餐花費則主要集中在50-300元之間,其中33.33%的人群就餐花費在200-300元之間,佔比最大,花費在100-200元、50-100元之間的人群佔比分別為27.78%、22.22%。

另一方面,「讀萬卷書,不如行萬里路」,依靠旅行來「開拓眼界」「增長見識」也是很多人選擇旅行的目的。

調查顯示,大多數國民在計劃旅行活動時,多選擇在非工作日時間段出行,尤以假期在7天左右的長假時間段最受歡迎。

除月薪3萬元以上的人群,其他收入人群在旅行過程中花費均以住宿、交通、餐飲等基本項目消費的花費佔比最高。

「爺爺離世以後,70多歲的奶奶就熱愛上了旅遊。每次都約着老姐妹一起,第一次就跟團去了台灣,我都沒去過」李先生說。

雖然,在出境游的花費上,僅有34.29%的人消費超支,但消費超支最多的項目集中在購物消費上,幾乎83%人有購物消費超支的經歷。

而在單次旅行出遊的花費上,二線城市則表現出了不同於三四線的特徵。

通過融360《維度》調查發現,今年十一假期,選擇出境游的主流人群稅後月收入多在1-1.5萬之間,佔比48.57%,接近出境遊人數的二分之一。

在被訪者中,4.8%的人群則不受假期時間限制,選擇出遊時間段比較自由,或選擇錯峰出遊。

無論是從酒店和就餐消費的支出上來看,境外游的人群相對於國內游的人群而言,普遍花費更高、消費能力更強。

據調查,在購物消費的商品品類中,54%的人群,在購買美妝護膚上的消費最多。

三四線城市中,每年旅行花費佔總收入五分之一以內的人群,高達93%。

同樣,在目的地的選擇上,常住一線城市的群體也表現出了與其他城市不同的個性。

數據顯示,在最近一次的出遊中,月稅後收入在3萬元以下的消費群體,在旅行的基本消費(交通、餐飲、住宿、觀光)上的總的花費相差不大,而收入3萬元以上的消費群體,幾乎所有人都認為在購物上消費最高,這一人群比例達到100%。

「我們淡季去的,機票打折比較便宜,住的是青旅,和很多國內外熱愛旅行的人分享經歷,特別有意思;吃飯大部分都在不知名小店,味道正宗不貴;我們去了雲南的村落里,梯田很美,我們還跟80多歲的老奶奶在村口學了紡線。1萬塊,玩的很開心。」馬小姐說。

一方面,很多人認為,自己無法出門旅行的原因受到時間因素的限制,例如「沒時間不能去」「經歷有限」等原因;另一方面,也有一部分人認為只要錢夠,旅遊不成問題。

2自由的消费者,风靡的老年团

今年春天,從上一家公司辭職的她,藉著空檔期和男朋友兩個人去雲南進行了自由行。這次為期近一個月的深度游只花費了1萬元左右。

融360《維度》在對旅行意向目的地的數據調查中發現,儘管受到新型信息傳播方式影響,在近幾年出現了許多網紅景點,但大多數受訪者的旅行意向目的地並不過分地追求這些網紅景點。無論生活在哪一能級城市,將網紅景點作為下一旅行目的地的人群選擇始終保持在16%-20%之間,並且城市能級越低,比例越低。

出境游的人群中,選擇跟團的旅行形式是主流。而在所有選擇跟團游的旅行中,多以長距離的活動為主。

另外,出境遊人群同樣是旅行團的重要客戶。選擇跟團游的人群當中,出境游佔比達到43.59%,僅比國內長途48.72%人群佔比少5.13%。而在所有出境游的受訪者中,選擇跟團的佔大多數,比例約為48.57%。

7沒錢和沒時間,旅行的兩大攔路虎

今年「十一」假期,超過80%以上的人群則選擇相對自由的自駕游和自助遊方式,僅有15.6%的人群選擇跟團游。

可見,大部分人群在單次旅行中的總花費不會超過1萬元。

融360《維度》調查顯示,受訪人群在最近一次旅行中,多以短途的周邊游和國內遠途游為主,而選擇出境游的人數佔比則在14%。

然而,即便如此,互聯網的發展讓社會包容性更強,更多元價值觀也得以發展。在調查中,我們發現,雖然90%以上的人群在近一年的旅行中,花費的總額在收入的30%以下,但仍有一部分人已經高於30%。

據融360《維度》調查,大多數人選擇出門旅行的目的可以概括為兩方面:

如90后中有4.95%的人旅行花費在總收入的30%-50%之間;而0.97%的80后,在旅行上的花費已經超過總收入的50%了。

如上圖所示,年旅行支出占收入5%以下的,三四線城市人群佔比最高,比例約為11.6%;年旅行支出占收入5-10%的,同樣是三四線城市人群最高,比例約為48.84%。

並且,在住宿方式的選擇上,約有45.71%的人選擇入住中高端酒店,另外37.41%的人選擇了經濟性酒店,民宿客棧和親友家借宿則分別佔比14.29%和2.86%。

6月薪3萬愛購物,96%的人旅行花費多在「吃住行」

近日,融360《維度》以問卷調查的方式對國民旅遊消費行為進行了深度調查,調查結果顯示,近一年56.4%的受訪者有過3-5次旅行經歷,24%的人旅行次數在3次以下,而19.6%的受訪者旅行次數在5次以上,其中一年內旅行次數超過10次的佔比2.4%。

境外遊人群除了在購物消費上與國內游有較為明顯的特徵外,在餐飲消費上也與國內遠途和周邊游有明顯區別。

一方面,隨着近些年來我國經濟快速發展,社會不斷變革,工作節奏加快,生活壓力增大,人們迫切通過各種方式來緩解日常壓力,因此旅遊成為人們「放鬆心情」「釋放壓力」「享受生活」的一項重要方式。

「十一」期間,一二三四線城市人群,出遊花費5000元以下的人群佔比均在50%左右; 花費在1萬元以內的佔比分別為78.6%(一線)、85%(二線)、87.2%(三四線)。

也就是說,三四線城市常住人群在收入上不及一二線城市,在旅遊上的花費和投入也相對較少。一線城市有20%的人,更願意花費收入的五分之一甚至更高比例來尋找「詩和遠方」。

融360《維度》通過對不同收入人群調查發現,不同收入層次在旅行消費中呈現不同特點。

相對而言,傳統的熱門景點,仍是大多數人在進行旅行計劃時優先選擇的目的地,這一趨勢在二三四線城市中表現的更為明顯。而在一線城市,目的地選擇去往小眾景點的人群佔比40.48%,以1.19%的微弱優勢,壓倒傳統熱門景點(39.29%)。

旅行的目的是什么?

受訪者中,97.2%的人選擇在「十一國慶」「春節」長假進行旅行計劃,而選擇在小長假(「勞動節」、「清明節」、「端午節」、「中秋節」等)旅行的人數佔比77.2%。

出於對成本的考慮,楊小姐一家選擇了開車自駕游,不住宿,當天往返。「長假期間,酒店太貴,算下來的話其實玩的成本不高,錢主要花在住宿上,所以我們選擇了自駕當天往返。好在距離不遠,開車的話也很方便。」楊小姐說。

相比於一線與三四線城市,二線城市27.5%的人群旅行花費在1000-3000元。

以杭州某經濟連鎖酒店為例,假期前199/晚的普通標間,國慶期間價格漲至了299/晚,價格幾乎翻了二分之一,並且預定人數多、預約難度大。

據融360《維度》調查顯示,在剛過去的「十一」假期期間,一線城市和三四線城市多數人群在旅行出遊的花費集中在3000-5000元這一檔次,佔比分別為28.57%和32.56%。

通過融360《維度》對不同城市能級的常住人口旅行消費調查,我們發現,越是生活在城市能級低的城市,在旅行的消費支出上越是保守。

與此同時,旅行消費與收入比在5%-10%範圍間的集中了47.52%的90后。這一範圍內的70后、80后則相對佔比較小,僅為30%左右。

根據融360《維度》對受訪者調查,影響人們旅行的因素也有兩方面:

在同行的出遊者調查中,67.6%的受訪者在最近的一次旅行者選擇和家人出遊;其次為朋友,佔比26.8%;戀人佔比20%。

490后旅行最不舍花錢近幾年,隨着年輕的新消費群體崛起,消費市場逐漸在向90后傾斜。「超前消費」「享樂主義」的帽子被扣在90後身上,然而融360《維度》通過調查發現,在旅行市場上,90后的消費意向遠不及70后、80后。

隨着社會的發展,經濟水平發展,交通越來越便利,人們出遊過程中也表現出了更高的自由化,過去興盛的跟團旅遊的形式雖然在主流消費群體中逐漸式微。但為擴大生存市場,近些年,一些專為老年人提供旅行服務的旅行團逐漸風靡,換髮了新的生機。

稅後月薪8000元左右,和老公一起在上海工作的楊小姐,今年「十一」期間陪着從老家來探望她的父母在江浙滬一帶進行了一次短距離的周邊游。受假期旅遊旺季影響,蘇州杭州等地國慶期間酒店的預定率和價格都有很大波動。

相對而言,在近一年中,旅遊支出佔總支出五分之一以上的,一線城市佔比最大,這一比例佔20%。二線城市有近一半的人群,每年在旅行上的支出佔總收入的10%-20%。

3出境游=高消费

受父母愛旅遊的家庭因素影響,90年的馬小姐是一位貨真價實的旅遊發燒友。除了每年的大小假期和周末,馬小姐也會特意抽出一段時間進行旅行。

「長時間生活在國內,對國外的很多狀況不了解。選擇跟團一些出國的手續不用自己跑很方便,在國外玩的話也比較安全和有保障。」今年「十一」假期去日本旅行的楊小姐說。

而在稅後月收入1-1.5萬的群體中,45.54%的人在住宿上花費的費用最高,其次是交通,佔比21.82%。稅後月收入在1.5-3萬的人中,40%的人則認為花費在交通上的費用最高,其次是住宿,這一特徵與稅後月收入在5000-1萬的人群相似。

可見,旅行對當代人而言已經成為生活中一項必不可少的活動。

22.4%的人選擇諸如兒童節、婦女節等對特定群體特殊假日出行,其中,以70、80后已婚群體佔比最大。

1長假最受寵,「家人」陪伴最珍貴

5三四線消費最保守,「網紅」景點最不紅

北京生活的王小姐每年都要和丈夫進行至少一次的出境游。受國內外高稅差的影響,每次出境游護膚品和化妝品成了王小姐消費必購清單里的常客。不僅如此,在帶給朋友的禮物選擇上,除了當地特色產品外,護膚品和化妝品也是王小姐送給女性朋友的不二選擇。

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